Mange mennesker, især dem i Millennial- og Gen-Z-generationerne, er meget glade for deres kæledyr og ser dem ofte mere som familiemedlemmer end blot dyr, der bor i deres hjem.1Fordi folk udvikler særlige bånd til deres kæledyr, og kæledyr altid har brug for mad og plejeforsyninger, ser de kæledyrsindustrien som recessionssikker.
Mensikkerheden og stabiliteten i kæledyrsindustrien er meget nuanceret. Så der kan være for meget tillid omkring kæledyrsindustrien, og skødesløshed kan føre til, at kæledyrsindustriens virksomheder lukker ned under recessionerSå det er vigtigt at vide, hvad du går ind til, før du hopper ind i en kæledyrsvirksomhed eller foretager flere investeringer i denne branche.
Årsager til, at kæledyrsindustrien kan være recessionssikker
En industri anses for at være recessionssikker, når den menes at være "økonomisk resistent over for virkningerne af en recession".2 Der er flere almindelige årsager til, at eksperter i feltet Kan tro, at kæledyrsindustrien er recessionssikker.
Høj udbredelse af kæledyrsejerskab
For det første har USA en høj forekomst af ejerskab af kæledyr, især med katte og hunde. Omkring 70 % af husstandene, hvilket er cirka 90,5 millioner hjem, har mindst ét kæledyr.3Mellem årene 1988 til 2020 har kæledyrsejerskabet været stigende og steget med 14 %.4 Det er vigtigt at huske, at denne periode også omfatter recessionen i 2008.
Selv under de økonomiske udfordringer med COVID-19-pandemien forblev kæledyrsejerskabet konsekvent, og mange kæledyrsadoptionscentre oplevede også en stigning i adoptioner. På trods af inflation viser en undersøgelse fra 2021 gennemført af ASPCA, at de fleste amerikanske hjem ikke vil overveje at genhuse deres kæledyr.5
Holdning til kæledyr
Folk har også en tendens til at udvikle stærke følelsesmæssige bånd til deres kæledyr, og mange katte- og hundeejere føler kærlighed, hengivenhed og kammeratskab fra deres kæledyr. Omkring 88% af amerikanerne ser deres kæledyr som familiemedlemmer. Derfor har kæledyr i amerikanske hjem en tendens til at modtage rigtig god behandling, og mange modtager julegaver og får deres fødselsdag fejret.
Villighed til at bruge på kæledyr
På trods af aktuelle økonomiske udfordringer og inflation vil mange mennesker stadig bruge penge på deres kæledyr. En undersøgelse, der indsamlede data fra 2021 til 2022, viste, at udgifterne til kæledyr var steget, og 35 % af kæledyrsejerne havde udt alt, at de brugte mere på kæledyrsforsyninger, end de havde i det foregående år.6
Undersøgelsen viste også, at kæledyrsejeres onlinehandel steg med 20 %. Kæledyrsejere er også mere miljøbevidste, og omkring 51 % af kæledyrsejere foretrækker at betale mere for miljøvenlige og etisk fremskaffede kæledyrsprodukter.
Nogle undersøgelser har også vist, at kæledyrsejere kan være villige til at gå i gæld for at betale deres kæledyrs lægeregninger. En undersøgelse viste, at omkring 44 % af kæledyrsejerne har skullet betale for deres udgifter til dyrlægepleje med et kreditkort, mens 18 % af kæledyrsejerne er dykket ind på deres opsparingskonti for at betale dyrlægeregninger.7
På trods af stigende omkostninger har omkring 55 % af amerikanerne ikke ændret det beløb, de bruger på deres katte eller hunde. 8 % af kæledyrsejere bruger mere på deres kæledyr trods inflation.
Årsager til, at kæledyrsindustrien måske ikke er recessionssikker
Kæledyrsindustrien har generelt positive udsigter til økonomisk vækst, men der er nogle sektorer inden for branchen, der kan opleve udfordringer. For eksempel begynder de stigende omkostninger til dyrlægepleje og begrænset adgang til konsultationer på kontoret at ændre, hvordan kæledyr modtager dyrlægehjælp.8Der er nu mere adgang til kæledyrs telesundhed og test i hjemmet sæt, som plejer at være billigere end personlige kontorbesøg. På grund af disse ændringer kan traditionelle veterinærklinikker begynde at se et fald i patientbesøg.
Folk leder også efter kæledyrsfoder af høj kvalitet på grund af markedsføringstendenser og forskning i, hvordan sunde kostvaner påvirker et kæledyrs levetid og livskvalitet. Mange kæledyrsejere vælter stadig ud med kæledyrsfoder, der bruger helt naturlige ingredienser, og markedet for frisk kæledyrsfoder forventes stadig at vokse med en CAGR på 23,71 % fra 2021 til 2027.9
Kæledyrsfoder af lav kvalitet kan stadig sælges til sine lavere priser. Nogle kæledyrsfodervirksomheder kan dog være nødt til at ændre, hvordan de køber og tilbereder deres mad og markedsfører deres produkter for at appellere til den voksende efterspørgsel fra kæledyrsejere, der ønsker at fodre deres kæledyr med højkvalitetsmåltider. Dem, der ikke tilpasser sig, kan komme bagud.
Konklusion
Samlet set ses kæledyrsindustrien som recessionssikker og har forskningen til at understøtte denne påstand. Nogle specifikke sektorer på kæledyrsmarkedet kan dog begynde at se et fald, herunder traditionel veterinærpleje og kæledyrsfoder af lav kvalitet.
At foretage justeringer og tilpasse sig holdningsændringerne i kæledyrsejerskab kan hjælpe virksomheder i kæledyrsplejeindustrien med at forblive relevante og blomstrende. Disse typer virksomheder er mere tilbøjelige til at overleve og endda opleve vækst i perioder med økonomiske vanskeligheder.
